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最近几年来，化装品结构购物中间渠道渐成趋向，一些高端定位的购物中间乃至引进二三十个美妆品牌，为其打造品牌概念店或旗舰店。
不外，百货商场仍然把握着年夜牌化装品的拓展渠道及运管能力。以银泰百货宁波天一店为例，该商场在宁波美妆市场份额占比超9成，具有7成以上的宁波独占化装品牌。
本年618时代，银泰百货宁波天一店更是直接引进了奥伦纳素、TOM FORD、欧珑、修丽可、GUCCI、法儿曼、POLA、怡丽丝尔、菲洛嘉等10个宁波首店品牌，且奥伦纳素、菲洛嘉为浙江首店。
据银泰百货宁波天一店总司理方艳先容，美妆是银泰百货宁波天一店打造的最主要的一个品类，哪怕是在疫情下，项目仍然破费年夜的精神，引进多个新品牌，来晋升本地贸易品牌条理，为本地消费者带来杰出的线下体验。同时，银泰百货宁波天一店对美妆板块，提出了“2020年事迹翻倍”的方针。
（图片来历：银泰百货）
新进化装品牌的进献
对美妆的许诺、投入和正视，是银泰百货宁波天一店吸引化装品牌入驻的主要缘由之一。奥伦纳素品牌总司理张红波，对此感触感染颇深。
在他看来，银泰百货系统里的新零售体例自己具有吸引力，对美妆的正视，更是品牌想要的契合点。
资料显示，奥伦纳素是来自美国纽约的高端护肤品牌，由奥伦纳素大夫建立于1927年。1939年，奥伦纳素大夫在纽约成立了奥伦纳素护肤美学馆，为好莱坞的名人、巨星供给定制化的办事，玛丽莲·梦露、奥黛丽·赫本等都是该品牌忠厚的产物利用者和拥戴者。
（图片来历：银泰百货）
本年4月29日，奥伦纳素作为浙江首店正式于银泰百货宁波天一店开业，经由过程与银泰喵街的合作，2天的线下发卖近50万。6月3日，奥伦纳素开启淘宝直播首秀，在此之前，最好的一次直播发卖到达300万。
（图片来历：银泰百货）
不只是奥伦纳素，疫情时代，银泰百货宁波天一店也经由过程喵街轰趴、直播等情势，招募到了90%的新用户。
赢商网还领会到，喵街专区上，奥伦纳素为银泰百货专门打造了一款玛丽莲·梦露的礼盒产物，以银泰百货专供的价钱，为两边拉动新会员。
今朝，奥伦纳素首要散布在一线、1.5线城市，共有9家专柜。本年1-5月份，其天猫销量是客岁同期的5倍，全渠道销量到达客岁同期的2.5倍，三年内实现零售15亿的成长方针。
下半年活动区域将迎来调剂
今朝，银泰百货宁波天一店的客流已恢复到疫情前的八成以上，发卖已超客岁同期。
对银泰百货宁波天一店而言，此次集中引进美妆品牌，称得上是年夜范围调剂。据领会，商场一楼的动线款式改变，就是为了此次引进美妆新品牌。
“我们引进一个品牌时，会先参考这个品牌在一线城市的开店环境、笼盖面、市场据有率等”，对若何选择新品牌，方艳如是回应道。
基于此，银泰百货宁波天一店将“首店”概念作为主要的选择身分，同时侧重于打造宁波本地化装品最齐备的一个商场。据悉，银泰百货宁波天一店具有50个化装品牌。
固然，除美妆区域，银泰百货宁波天一店也在积极进行其他区域的调剂。
因为调剂了化装品区域，商场一楼和三楼的款式天然产生一些转变，本来位于一楼的女鞋搬至三楼，包罗宁波首店73hours。下半年，商场四楼的活动区域也将进行扩容，做一个年夜规模的调剂。
值得一提的是，银泰百货宁波天一店内的化装品实现了周全数字化，且周全笼盖“按时达”办事，
今朝，“按时达”5千米规模内商品笼盖面跨越95%，2小时内即可以拿到货物。斟酌到顾客虔诚度较高，但可能不肯意来线下列队，银泰百货还将借助“按时达”平台供给上门试衣办事，为顾客供给更多便当。
本文就为年夜家讲授到这里，但愿对年夜家有所帮忙。
