音乐流媒体全球领导者Spotify(NYSE:Spot)11月10日宣布，将收购播客广告和分发平台Megaphone。这笔交易对扩音器的估值为2.35亿美元，标志着瑞典科技巨头在播客行业的又一次投资。这是Spotify股东需要了解的交易情况。
Spotify得到了什么？
是扩音器播客和播客广告商之间的中间人。它可以帮助创作者发布节目，帮助广告商与这些节目合作，让创作者可以通过自己的作品轻松盈利。
我们不知道使用扩音器的出版商的确切数量，但该公司与业内一些最大的工作室合作。ESPN，《华尔街日报》，彭博和许多其他公司使用它作为一种先进的出版工具和一种有效的方式来安排他们的节目广告。这与主播不同，主播是一家类似于去年被Spotify收购的扩音器公司。它专注于新兴播客，而扬声器可以帮助大型和成熟的玩家。这使得Spotify可以接触到行业的各个层面。
Spotify在最初的新闻稿中没有披露任何关于扩音器的财务数据，尽管最终将不得不披露。到目前为止，所有投资者都知道该公司是扩音器在其网站上发布的内容，Spotify将为这项业务支付2.35亿美元。Anchor于2019年以1.54亿美元收购；在不了解每家企业财务状况的情况下，Spotify愿意在这里支付更多，这表明它可能认为扩音器是更有价值的资产。
为什么对Spotify有意义？
今年1月，Spotify针对原创和独家播客推出了流媒体广告插入(SAI)。SAI的工作原理与YouTube广告类似：发布者不需要录制自己的广告，而是在程序中留下空白处，自动填充广告。这项技术为播客带来了互联网级别的见解和定位工具，这是对当前节目使用的一个巨大改进。Spotify即将成为播客创作者和广告商的媒人，就像脸书(Nasdaq:FB)和谷歌(Nasdaq:googl)在互联网其他领域一样有效。
扩音器完全符合这些抱负。在收购新闻稿中，Spotify表示，“流媒体广告将很快在扩音器上提供给所有播客出版商，这是这项技术首次提供给第三方。”因此，扩音器现在可以为其出版商提供这些有针对性的自动广告，Spotify可以在更大的受众群上测试这项技术。这是一个双赢的局面。
投资者可能会担心，尽管这些收购很有趣，但不会对Spotify这样的大公司产生太大影响。该股市值接近500亿美元，预计2020年将带来92亿美元的销售额。因此，任何新产品都必须产生几亿美元的销售额，才能促进公司的财务状况。即使是顶级播客也只能为每人带来1000万到3000万美元的年收入，这与Spotify的整体数字相差甚远。
但是，投资者应该关注播客行业的未来，而不是现状。专注的听众每周观看节目的时间超过6小时。预计到2022年，全行业广告收入将达到13.3亿美元。
借助Spotify的SAI技术和扩音器(可能还有Anchor)平台，公司将自行管理大部分费用。播客相关的销售不会在一夜之间达到与音乐订阅相关的收入，但它们可能会帮助公司在未来几年实现增长。投资者应该检查Spotify的广告收入在未来几年是否会加速，看看购买扩音器是否会有回报。如果不发生这种情况，可能会给股东带来坏消息。
